強大產品陣列，滿足騎士多元化騎行需求

2021年3月10日，BMW摩托車通過全新BMW S 1000 RR和全新BMW S 1000 XR的上市，為中國摩托車愛好者獻上了一份新春大禮，高調開年。近年來，BMW摩托車持續豐富由運動系列、旅行系列、街車系列、繼承者系列、探險系列和都市出行系列組成的強大產品陣列。此外，BMW摩托車還推出了尊選二手車業務，為中國騎士提供更多產品選擇，實現騎行夢想。

創新銷售思維，打通線上線下，擁抱新生代客戶群

作為持續領跑摩托車行業的豪華摩托車品牌，BMW摩托車不斷延展銷售思維，致力給中國消費者打造更便捷的購車體驗。在較為成熟的線下零售端，BMW摩托車同樣大膽創新，引入專屬體驗店模式，將摩托車消費由產品轉向“產品+文化體驗”的零售方式。

在線上服務領域，BMW摩托車天貓官方旗艦店、BMW摩托車京東官方旗艦店、BMW摩托車線上展廳等數字化渠道陸續開通，展現出BMW摩托車用創新零售模式擁抱新生代用戶圈層的決心。

不遺余力地推廣摩托車文化，打造潮流生活方式

作為寶馬集團最具誘惑力的核心靈魂，BMW摩托車不僅通過創新科技為騎士提供駕馭的樂趣，更以豐富的創新體驗式摩托車營銷活動，全方位推廣“讓騎行成為一種生活”所代表的自由且極富激情的兩輪生活方式。

為了助力營造安全、和諧的騎行環境，BMW摩托車中國騎行學院于2019年正式成立。BMW摩托車不僅服務中國騎士，更為中國政府培養專業人才。未來，BMW摩托車將長期推進培訓項目，幫助更多摩友規范騎行技巧，令其以最安全的方式享受迷人的騎行生活。

2020年1月，BMW摩托車與中國公路摩托車賽車隊達成合作，共同探索中國摩托車運動賽車手的培養模式，推動中國摩托車文化的全面發展。全新BMW S 1000 RR與全新BMW S 1000 XR正式登陸市場后，BMW摩托車單一品牌賽項目將加速推進，助力更多摩托車競技愛好者實現夢想。

以客戶為中心，建立全方位騎行服務保障體系

在社會各界數字化轉型加速的今天，BMW摩托車也創新地以數字化為驅動力，為中國騎士帶來更加便捷的購車及用車體驗。BMW摩托車打造了BMW摩托騎行生活App和騎行生活微信小程序，為BMW摩托車用戶及粉絲建立專屬摩旅社區。

始終立足客戶需求的BMW摩托車，還為中國騎行愛好者打造了立體、可持續發展的BMW摩托車服務業務集群。

伴隨中國摩托車市場的蓬勃發展與消費升級，高檔摩托車市場率先展現出消費者年輕化、需求個性化的消費趨勢。同時，也引發更多消費者追求代表著激情、個性和高品質的騎行生活方式。未來BMW摩托車在中國將秉承“以客戶為中心”的理念，持續深耕“3T戰略”，用更廣泛的“創新”為中國騎士打造別具一格的騎行生活方式。