▲Harley-Davidson Street 500

美國(guó)在二戰(zhàn)后興起機(jī)車(chē)文化，戴墨鏡、穿夾克、把馬達(dá)踩得轟轟作響的嬉皮士利用摩托車(chē)彰顯自由個(gè)性，而哈雷戴維森（Harley-Davidson）摩托車(chē)更是其中反叛和活力的典型標(biāo)志，獲得了嬰兒潮一代的追捧，不過(guò)千禧一代的年輕人似乎對(duì)騎著機(jī)車(chē)在馬路上飛馳這件事就沒(méi)那么有熱情了。

實(shí)際上喜歡摩托車(chē)的還是年紀(jì)稍大一部分的騎手，在 2003 年 50 歲及以上的摩托車(chē)手占到總?cè)藬?shù)的 25%，到 2014 年這部分人的數(shù)量增多到 50％。

如今買(mǎi)摩托車(chē)的人也不像過(guò)去那么多了。根據(jù)美國(guó)摩托車(chē)工業(yè)理事會(huì)（Motorcycle Industry Council）的數(shù)據(jù)，美國(guó)的摩托車(chē)銷(xiāo)量在 2006 年巔峰時(shí)期有 71.62 萬(wàn)臺(tái)，但在金融危機(jī)之后，銷(xiāo)量大幅下滑，2009 年跌幅達(dá)到 41%，自此以后都沒(méi)再出現(xiàn)過(guò)較大幅度的增長(zhǎng)，2016 年美國(guó)賣(mài)掉的摩托車(chē)數(shù)量只有 37.14 萬(wàn)臺(tái)，差不多是十年前的一半。

不過(guò)現(xiàn)在摩托車(chē)生產(chǎn)商們要面對(duì)一個(gè)新的市場(chǎng)趨勢(shì)。雖然始于上個(gè)世紀(jì) 30 年代的美國(guó)南達(dá)科他州斯特吉斯摩托車(chē)集會(huì)不再是最潮的活動(dòng)，但現(xiàn)在 Coachella 音樂(lè)節(jié)成了新的秀車(chē)場(chǎng)合，年輕人需要摩托車(chē)這樣看起來(lái)酷酷的道具展示自由精神和物質(zhì)財(cái)富，這意味著入門(mén)級(jí)別的機(jī)車(chē)可能市場(chǎng)反響會(huì)更好。

從哈雷摩托車(chē)的一些數(shù)據(jù)表現(xiàn)就可以證明這點(diǎn)。2010 年相比 2006 年，美國(guó)登記上牌的哈雷大排量摩托車(chē)數(shù)量下降了幾乎一半。在 2013 年哈雷新產(chǎn)了一款小排量機(jī)車(chē) Street 500，排量只有 500cc，價(jià)格也相對(duì)友好，可能不到 7000 美元就能買(mǎi)到一臺(tái)，這款已經(jīng)成了哈雷騎行學(xué)校的標(biāo)配，每年能培養(yǎng)出 6.5 萬(wàn)機(jī)車(chē)新手。

2015 年寶馬也推出了自己首款小排量摩托車(chē) G310R，預(yù)計(jì)今年下半年就會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。雖然摩托車(chē)是寶馬比較小的一塊業(yè)務(wù)，但近幾年，寶馬摩托車(chē)的全球銷(xiāo)量基本還是呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的情況，去年銷(xiāo)量為 14.5 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 5.8%。

▲B(niǎo)MW G310R

本田的 Rebel 小排量摩托車(chē)為了吸引城市年輕人在外觀上也下了大功夫，低調(diào)極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和一般機(jī)車(chē)慣有的粗獷鐵血風(fēng)格有所區(qū)別，新款發(fā)布之初還和加州本地文藝運(yùn)動(dòng)服裝品牌Aviation nation 合作。Rebel 500 車(chē)型專(zhuān)門(mén)針對(duì)新手，起步價(jià)也只有 6000 美元。

相比于過(guò)去重型機(jī)車(chē)的風(fēng)潮，現(xiàn)在外觀有型、價(jià)格合理、能滿(mǎn)足城市代步需求的小排量入門(mén)級(jí)摩托車(chē)可能才會(huì)真正打動(dòng)年輕消費(fèi)者。