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豪爵:品牌價值何處來?唯極致與堅持而已

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-07-04  來源:摩信網(wǎng)  作者:吳璽  瀏覽次數(shù):817

由世界品牌實驗室主辦的第十四屆“世界品牌大會”在北京舉行。會上發(fā)布了2017年“中國500最具價值品牌”排行榜,其中豪爵以442.18億元的品牌價值,名列榜單第78位,榮登摩托車行業(yè)榜首。

說起來,豪爵品牌入圍或許算不得是一件十分新鮮的事情,畢竟在這個榜單里面,豪爵已經(jīng)連續(xù)14年蟬聯(lián)摩托車行業(yè)品牌的第一位了。不過,當我們放眼整個榜單,俯瞰當下國內市場全局,卻也發(fā)現(xiàn),豪爵品牌能獲得這一排名其實也殊為難得。

眾所周知,摩托車行業(yè)連年下滑,同時備受禁限摩政策打壓,與時下火熱的汽車等行業(yè)相比,摩托車行業(yè)是典型的“不景氣”。然而翻開這份榜單,豪爵品牌赫然排名前列,領先于中國聯(lián)通、伊利、娃哈哈、吉利等知名品牌,頗有滄海橫流的氣勢。

對于一個企業(yè)來說,品牌的重要性,自不用多說。當我們想購買冰箱的時候,首先會想到海爾;當我們想購買空調的時候,則會想到格力。同樣的,當我們想購買摩托車的時候,豪爵也非常自然的成為了第一個想到的品牌,這就是品牌的價值所在。

不過,品牌這個東西,在咱們的摩托車行業(yè)里還真就是十足的稀缺品。品牌的價值誰都懂,但真正將其當做一種崇高的事業(yè),傾盡全力想要做到極致的,卻寥寥無幾。幾十年來,國內涌現(xiàn)了大大小小無數(shù)摩企,但這些企業(yè)大多都過于急功近利,很難沉下心來將產品、品牌、市場,乃至用戶的實際需求做精、做透,而這也致使咱們中國的摩托車品牌多年來整體始終大而不強,在海外市場也很難樹立給人留下深刻印象的品牌形象,容易陷入惡性競爭的市場怪圈,究其緣由,這正是品牌價值整體匱乏所導致的。

要知道,品牌價值這個東西,說起來容易,實踐起來真心難。原因何在?因為品牌價值永遠無法急于求成,只能是沉下心來全情投入,將一切做到極致,靠著十年一劍的水磨工夫,始終堅持,才能通過時間慢慢積淀而成。

細審豪爵品牌,會發(fā)現(xiàn)精品與堅持正是其品牌價值的根源所在。無論是產品、活動、營銷,還是服務,在方方面面豪爵都是用最專業(yè)的態(tài)度做到極致,并持之以恒。縱觀中國的摩托車行業(yè),能擁有如此的極致與堅持,豪爵算得上是首屈一指。

在產品層面,豪爵一直致力于推陳出新,但新品發(fā)布頻率卻十分克制,每一款產品都力求是精品。以250mL平臺為例,從最早的GW250到現(xiàn)在的GSX250RDL250,從立項到上市,再到推陳出新,這些產品都經(jīng)歷了長時間的仔細打磨,每一款都是毫無疑問的精品。而正是這些用心打造的精品,為豪爵贏得了巨大的市場口碑。

在文化層面,通過多年來的精心打造,豪爵已經(jīng)擁有了多枚備受推崇的文化名片,其中我們所熟悉的豪爵“自由之旅”正是其中之一。還記得幾年前,摩旅熱潮方興未艾,很多企業(yè)都轟轟烈烈地搞起了自己的摩旅騎行活動,想要打造自己的騎行名片。然而到現(xiàn)在,還在堅持的卻寥寥無幾,反觀豪爵,“自由之旅”已經(jīng)成了為國內最具影響力的摩旅名片,而這也成為了豪爵品牌價值備受認同的重要基石。

所以說,豪爵品牌的價值,正是來源于多年來,在方方面面力求極致與堅持的點滴積累。品牌價值,也為企業(yè)帶來了重要的軟實力,通過品牌價值的塑造,轉換成為了用戶對品牌的信賴與忠誠,想來這也是豪爵連續(xù)十多年穩(wěn)居行業(yè)產銷量第一的重要原因。

此次的榜單,除了豪爵以外,還有5家國內摩托車品牌入圍500強,名次在去年的基礎上也都有所提升。由此不難看出,經(jīng)過多年大浪淘沙,一流企業(yè)對于品牌價值觀念的重視程度早已今非昔比。

毫無疑問,品牌價值是個好東西。但歸根結底,品牌價值的打造,究其本質正是極致與堅持。正如豪爵在咱們摩托車行業(yè)中所樹立的榜樣那樣,如果我們的摩托企業(yè)都能夠沉下心來多下一點功夫,將極致與堅持做精、做透,相信未來不僅僅只是“中國500最具價值品牌”,甚至“世界500最具價值品牌”都將出現(xiàn)更多中國摩托品牌的身影。

 
 
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