摩托车-摩托车配件-摩托车与配件_摩托车与配件行业权威的门户网站!

高級搜索 標王直達
新能源車
通機
 
當前位置: 首頁 » 營銷 » 營銷商道 » 正文

哈雷的趣味營銷

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-12-14  來源:第一贏銷網(wǎng)  瀏覽次數(shù):564
核心提示:說起營銷,不乏有諸多理論和實踐。當我目睹了一個個產(chǎn)品都在瘋狂的打著價格戰(zhàn)的時候,總是有些失落。低級的競爭手段、乏味的促銷
說起營銷,不乏有諸多理論和實踐。當我目睹了一個個產(chǎn)品都在瘋狂的打著價格戰(zhàn)的時候,總是有些失落。低級的競爭手段、乏味的促銷活動。難道企業(yè)發(fā)展和生存的寶就全部押在價格上了么。我們還能如何與競爭對手進行差異化競爭呢?這里我僅從體驗營銷的一個細類“趣味營銷”的角度簡單分析,目的在于拋磚引玉,引起同行的重視和思考。
       很多大公司不敢使用非常有趣味的營銷手段,他們擔(dān)心,趣味會導(dǎo)致他們的品牌缺乏內(nèi)涵,缺乏價值感,甚至傷害到品牌的現(xiàn)有用戶。但從多年的工作研究來看,不同品牌、產(chǎn)品都可以采用趣味營銷,只是不同客戶群的趣味點不同而已。不是不能用,而是不敢用或者不會用。這也是拜很多膚淺的同行所賜。他們?yōu)榱烁游矍颍瑢⒂腥ず蛺核茁?lián)系了起來。對品牌和消費者產(chǎn)生了巨大的傷害。
美國的哈雷摩托在這一領(lǐng)域做的相當不錯,他通過組建自己的會員俱樂部,利用數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)對會員進行深刻理解,哈雷意識到哈雷摩托車的車主,都有一種渴望自由、激情展示自我的情感表達意愿,而這體現(xiàn)在這些會員生活的每個細節(jié)。
       哈雷召集了盡可能多的會員,開展了一系列非常有趣的活動,例如,911事件后,哈雷組織了他們的會員在車的尾部插上兩面星條旗,從美國的西北、西南、中南和東北四個方向分四路駕車駛向哈雷的家鄉(xiāng)密爾沃基。在到達了目的地后,又舉行了3天的瘋狂派對。有些人會認為這些行為荒誕無聊,但哈雷的車主認為這是一次非常有趣的活動。這次營銷實踐明顯推動了哈雷在美國以及其他地區(qū)的哈雷熱的升溫。不同地區(qū)分別接到了銷量飆升的喜報,就連中國也引起了不小的哈雷熱。
       哈雷懂得什么是他的顧客需要的趣味,也理解這種趣味對他們意味著什么。
 
關(guān)鍵詞: 哈雷 營銷
 
[ 營銷搜索 ]  [ ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評論

 
推薦圖文
推薦營銷
點擊排行
 
 

購物車(0)    站內(nèi)信(0)     新對話(0)
主站蜘蛛池模板: 木材粉碎机,树枝粉碎机,木材破碎机厂家 | 戏曲下载网,唱戏机戏曲下载,戏曲视频下载,戏曲MP3下载 - 梨园风 | 深圳市碧源达科技有限公司| 中深世纪广告公司 深圳标志设计,深圳logo设计公司,包装设计公司,深圳商标设计,深圳画册设计公司 中商信息网-商务数据网-中文商务数据网 | 自动门、旋转门、速通门维修保养升级服务平台_门道佰分佰【官网】 | 木业信息网[www.wood186.com]全国木业建材服务平台 | 精密铸造,精密铸件,不锈钢铸造,不锈钢铸件-常州鸿雁行机械科技有限公司 | 液压升降机_导轨式电动液压升降平台_别墅电梯生产厂家-海南重康升降机 | 铸铁平台-焊接平台-划线平台-三维焊接平台厂家-泊头市溪海冶金机械设备有限公司 | 天津佳创博为科技有限公司|AGV控制器|无人搬运车|磁导航传感器|AGV专业零配件 | 液晶拼接屏_液晶监视器_液晶广告机_触摸一体机_户外广告机_中亿睿企业官网 | 制砂机_选矿设备_耐磨件-郑州富嵩机械设备有限公司 | 液体灌装机-酱料灌装机-全自动灌装机-旋盖机-铝箔封口机-贴标机厂家-迈特威自动化设备(天津)有限公司" | 温州冰顺制冷科技有限公司 | 泰州光明会计师事务所有限公司-财务业务审计,会计服务业务及资产评估业务的专业服务机构 | 意优教育|意大利留学中介_意大利留学费用_意大利申请条件_北京意大利语培训学校 | 圆柱模板_圆柱木模板_方柱加固件_建材板材网 | 湖南长沙手术室、实验室、无尘室、洁净室、无尘车间的净化工程装修公司-福临建设 | 南京申信智能科技有限公司 | 食品甲醛测定仪,啤酒甲醛测定仪,食盐碘测定仪,食品细菌检验仪,水质细菌检验仪-厦门欣锐仪器仪表有限公司 | 慧泊中安,慧眼停车,慧泊社区,慧泊云,智慧停车云平台 | 新东方大学考试官网_考研/英语/雅思/托福/四六级/日语/韩语/教资在线网课官网 | 深圳注册公司-工商注册代理-深圳注册公司流程及费用-记帐报税-公司注销-[深圳市悟空企业管理(深圳)有限公司] | 煤粉喷枪_高炉喷煤枪_陶瓷喷煤枪-北京耐默公司 | 上海浩斌信息科技有限公司RFID读写器,IC卡读卡器,手持机,数据采集终端,电力仓库管理软件开发,固定资产软件,纱管标签,试剂管理,RFID试剂柜,档案管理,档案柜,智能货架 | 久久黄色一级视频_视频一区精品自拍_理论片免费ā片在线观看_亚洲色视频在线播放网站_香港经典a毛片免费观看_亚州三级久久电影 | 医用空气净化消毒机,医用床单位消毒机,无磁空气消毒机,紫外线空气消毒机厂家-南昌市扬帆环保设备有限公司 | 思为网络_成都百度优化快照排名-成都网站建设优化_成都网页设计_成都SEO公司 | 搜药网-中药材中成药大全网普及中医中药功效归经知识,中药学知识天地 | 盐城市城镇化建设投资集团有限公司[盐城国资企业、盐城国资集团、盐城文化旅游、盐城基础设施、盐城土地开发、盐城粮食收储] | 滤布_PP滤芯_过滤芯_线绕滤芯_碳纤维滤芯 - 东莞市三比过滤器材有限公司 | 中山四海家具制造有限公司 | 上海企业团建|上海团建|上海团建活动|上海拓展培训|上海拓展训练|傲朗企业管理顾问(上海)有限公司 | 限矩型液力偶合器_调速型液力偶合器_摩擦型耦合器生产厂家-河南省华升矿机有限公司 | 今日北斗 | 北斗最新动态| 昆明纸箱厂-礼盒定制-包装盒定做-纸箱厂-云南包掌柜包装有限公司 | 河北省金融租赁有限公司官网| 辽宁东亚种业有限公司| 深圳家具网-家具展会-家具检测-家具品牌—深圳市家具行业协会官网 | 上海消防器材|水雾喷头|水幕喷头|螺旋喷头|雾化喷头|泡沫喷头 - 上海舜丹消防设备有限公司 | 压力蒸汽灭菌器_脉动真空灭菌器_环氧乙烷灭菌器_等离子灭菌器_广州市科洋 |